7月2日，位于華盛頓的美國專利商標局（The United States Patent and Trademark Office，USPTO）發布了一條新的商標規則，所有的外國申請人、注冊人以及商標談判和上訴委員會程序的當事人必須委托一名美國執業律師代理其商標業務。這項新規適用于永久法定住所或主要營業地在美國境外的商標申請人、注冊人、當事人，他們需要委托美國律師代理其在美國專利商標局的所有專利事務。另外，在代理專利事務之前，美國律師必須證明其為美國律師協會會員且信譽良好，提供律師協會會員信息。此新規的生效日期是2019年8月3日。

美國專利商標局負責知識產權事務的副秘書長兼局長安Andrei Iancu說：“企業通過美國商標注冊對其品牌做出重要的法律決策。為了保持注冊的準確性和完整性，為了所有用戶的利益，美國專利商標局必須有適當的手段來強制所有申請人和注冊人遵守，這條新規打擊欺詐性申請的重要一步?！鄙虡藢TMary Boney Denison說：““世界上許多其他國家幾十年來一直有這樣的規定。我們相信這一新規將有助于申請質量。”

商標是一項具有地域性的知識產權，許多國家對境外的組織或個人申請其境內商標等業務作出相關的規定，必須由境內的組織機構代理。我國《商標法》第18條規定“外國人或者外國企業在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。”《商標法實施細則》第3條規定“外國人或者外國企業在中國申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，由國家工商行政管理局指定的組織代理。” 

此項新規生效后，對于外國申請人和注冊人在美國專利商標局申請商標、商標談判等業務，都需委托美國有執照許可的律師，將會增加外國申請人和注冊人的經濟負擔和時間成本。

在美國境外的組織、個人想取得美國注冊商標，除了委托美國執業律師向美國專利商標局申請之外，另一種途徑是通過馬德里商標國際注冊，即根據《馬德里協定》或《馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟締約方間所進行的商標注冊。馬德里注冊申請要滿足三個條件：主體資格、相應的國內申請或注冊基礎、計劃注冊保護的目的國屬于馬德里締約方。中國和美國都是馬德里締約方，因此，中國企業想取得美國注冊商標，可以根據自身情況選擇這兩種途徑。